Google Zoeken, Gmail, YouTube, Instagram en WhatsApp kosten je niets. Toch behoren Alphabet, het moederbedrijf van Google, en Meta tot de waardevolste bedrijven ter wereld. Het grootste deel van hun omzet komt uit één bron: advertenties.
Jij bent niet de klant
Bij deze diensten betalen adverteerders, niet de gebruikers. Wat de platforms verkopen, is de kans om jou op het juiste moment een boodschap te laten zien. Hoe meer tijd je op een platform doorbrengt, hoe meer advertenties je ziet.
Waarom gegevens zo waardevol zijn
Advertenties zijn waardevoller als ze beter aansluiten bij wie je bent. Daarom verzamelen platforms gegevens: wat je zoekt, welke video’s je kijkt, wat je liket, waar je bent en welk apparaat je gebruikt. Op basis daarvan worden profielen gemaakt waarmee adverteerders specifieke groepen kunnen bereiken.
Een veiling in milliseconden
Op het moment dat jij een pagina laadt, vindt vaak een razendsnelle veiling plaats. Adverteerders bieden op jouw aandacht op basis van je profiel. De hoogste bieder, gecombineerd met hoe relevant de advertentie is, wint. Dit alles gebeurt in een fractie van een seconde.
Strengere regels in Europa
De Europese privacywet AVG, de Digital Services Act en de Digital Markets Act stellen grenzen aan wat platforms met je gegevens mogen. Zo mogen grote platforms geen advertenties tonen aan minderjarigen op basis van profilering, en geen gevoelige gegevens zoals religie of seksuele geaardheid gebruiken voor advertenties. Toezichthouders hebben de afgelopen jaren al hoge boetes opgelegd.
Wat kun je zelf doen?
Kijk in de privacy-instellingen van je accounts welke gegevens worden gebruikt voor advertenties, en zet gepersonaliseerde advertenties uit als je dat wilt. Een browser met trackingbescherming helpt ook. Je ziet dan niet minder advertenties, maar ze zijn minder op jou toegespitst.
Geef een reactie